Eine neue Unternehmenswebseite sollte eigentlich eine Chance zum Wachsen sein.
Und doch endet sie für viele Firmen im Tessin in einer Enttäuschung: neue Seite, aber keine Resultate.
Wie kann es sein, dass eine schöne, moderne und gut strukturierte Webseite… nicht funktioniert?
Die Antwort liegt in der Strategie. Oder besser gesagt: im Fehlen einer klaren digitalen Strategie vor dem Redesign.
Warum ein Redesign nicht genügt (und manchmal sogar schadet)
Viele Unternehmen lassen ihre Webseite überarbeiten, weil sie «veraltet» sei, «nicht mehr zur Marke passe» oder «keine Anfragen mehr bringe».
Also beginnt man mit einem grafischen Facelift, ändert Farben und Bilder, gestaltet das Layout neu.
Aber ohne strategische Analyse ist das, als würde man die Karosserie eines Autos lackieren, mit defektem Motor.
Eine schöne Seite ist nicht automatisch eine funktionierende Seite.
Eine funktionierende Webseite:
- zieht qualifizierten Traffic an
- führt den Nutzer durch einen klaren Prozess
- generiert Conversions
Ohne klare Ziele und ohne digitale Strategie bleibt ein Redesign kosmetisch, hübsch, aber wirkungslos.
Die 5 häufigsten Fehler beim Relaunch
- Keine Analyse vor Projektstart
Es wird kein Audit durchgeführt, um zu verstehen, was funktioniert und was nicht. Man startet neu… aber ohne zu wissen, von wo. - Keine messbaren Ziele
«Wir wollen eine neue Webseite» ist kein Ziel. «Wir wollen mehr Kontaktanfragen» schon. Der Unterschied ist entscheidend. - SEO wird komplett ignoriert
Struktur, URLs und Inhalte werden geändert, ohne an die Auffindbarkeit zu denken. Das kostet wertvollen Traffic, oft unbemerkt. - Inhalte sind generisch oder recycelt
Texte werden einfach übernommen oder neu geschrieben, ohne klares Kommunikationskonzept. Besucher kommen… verstehen aber nicht, was Sie eigentlich anbieten. - Kein Plan nach dem Launch
Die Seite geht online und dann? Kein Monitoring, keine Promotion, keine Weiterentwicklung. Die Seite bleibt stehen.
Wann funktioniert eine Webseite wirklich?
Wenn sie von Anfang an einem Zweck dient. Diese fünf Elemente sind unverzichtbar:
- Start-Audit: Wo stehen Sie? Was funktioniert und was nicht?
- Zielgruppenanalyse: Wen wollen Sie erreichen? Welche Inhalte sucht Ihr Publikum?
- SEO- und UX-Strategie: Welche Begriffe werden gesucht? Wie wird der Nutzer geführt?
- Conversion-orientierte Inhalte: Texte, Bilder und Calls-to-Action mit klarer Wirkung
- Kontinuierliches Monitoring: Tools wie Google Analytics, Search Console, Hotjar, um zu verstehen, was auf der Seite wirklich passiert
Bei Organica beginnt jedes Webprojekt mit diesen Grundlagen.
Denn ein Website-Relaunch ist eine Investition und muss Ergebnisse liefern.
Häufige Fragen, unsere Antworten
«Wir haben die Seite neu gemacht, aber keine Anfragen. Was tun?»
Wahrscheinlich wurde der Relaunch ohne SEO- oder Conversion-Strategie gemacht. Wir empfehlen ein umfassendes Digital Audit, um gezielt zu optimieren.
«Das Design ist gelungen, aber Google findet uns nicht mehr. Warum?»
Möglicherweise wurden während des Relaunches URLs oder die Struktur geändert ohne Weiterleitungen und SEO-Anpassung. Hier braucht es technisches Know-how.
«Können wir die Seite auch nach dem Launch verbessern?»
Ja, sofern die Basis stimmt. Mit gezielten Massnahmen lassen sich Inhalte, Struktur, Tracking und Strategie anpassen und verbessern.
Möchten Sie vermeiden, eine Webseite zu bauen… die nicht funktioniert?
Kontaktieren Sie uns für eine persönliche Beratung.
Gemeinsam analysieren wir Ihre aktuelle Webseite, identifizieren Stärken und Schwächen und entwickeln eine Strategie, die aus Ihrer Webseite ein aktives Werkzeug macht, jeden Tag.
